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张玮:流行时尚信息对服饰企业意味着什么?
文章来源:中国加盟商网 发表时间：2007-12-29
行也不是很多的追随，解释这个问题之前我们先看看，这些品牌到底是怎么划分的？你所说的品牌归到哪个大类里面去？
目前国际上的零售市场的划分主要是分了几个不同的层次的。
一、高级品牌专卖店，我们大家知道的夏奈儿、迪澳，范思哲这些都是属于专卖店层面的，这类的产品主要是针对高端的消费者。
二、专业品牌连锁店，像你刚才提到的品牌，都属于专业品牌连锁店的层面，这些常常是针对一些比较年轻的消费群众，或者说是针对一些商业人士当中，中档的职业消费市场的，因为这个可能普通的消费者不一定会知道，跟他属于同一层次的可能也做的非常好。
三、百货连锁店，我们大家有一些也很熟悉，比如说像耐克这类都是针对大中层面消费的百货连锁店。这是我们讲的第三个层次。四、大卖场、或者说是折扣店。我们非常熟悉的沃尔玛、家乐福等都属于这个层面上的。
你刚才谈到的有些品牌我们可以大致划分一下。 可以划分到这几个不同层次当中去了，由于本身品牌的定位都是不一样的，对于流行元素把握和运用有很大的差异性。
刚才我们有谈到风格和流行的问题，风格和流行是两个不同的概念，我们圈子里有这样的一句话，这个话大家应该记住的“流行易变，风格永存”，针对自己的风格选择适合自己的流行元素，从表面看，有的好象对流行元素运用的是比较少的，这是跟它的产品价格综合因素有关系，但是这并不意味着他对流行不关注 。
我是非常清楚的知道有一点“优衣库”（音）对颜色是非常关注的，因为他不能从非常的花俏设计里面招揽吸引顾客，流行色就变成他最主要的关注的元素了，我曾经听朋友讲过，说这个品牌简直是太可怕了，不到最后一刻都不告诉你染什么颜色，到工期都快不够的时候他才告诉你要善什么颜色？
因为越到最后你对流行的颜色把握度越高，我们可能有一些品牌看上去好象是对流行的元素不关注，实际上不是这样，可能他关注的点在于跟他品牌最适合的点上。
一个品牌的成功是多方面的，不能说这个品牌的成功是因为用了流行元素的关系，因为品牌的成功品牌的认知度，产品的质量、产品的风格和时尚性，以及品牌的管理和营销的模式是不是正确都会影响一个品牌是否运作成功？产品的风格和时尚性在不同的产品当中表现也是不一样的，但是我们刚才讲了，流行是一种社会现象是通过社会各个方面影响的，一个真正的品牌是不会忽视流行对于品牌的影响，这是肯定的。
鳄鱼的体恤好象永远是一个款式？而且他的颜色也比较单一？为什么他长久保持这么好的市场呢？
鳄鱼就是最典型的体恤，体恤就是讲有领子的，而且体恤一般来讲是针织的，体恤的定位就决定了鳄鱼的这个产品为什么永远是这个款式？因为他是做体恤的，他不可能做其他产品
目前国际上的零售市场的划分主要是分了几个不同的层次的。
一、高级品牌专卖店，我们大家知道的夏奈儿、迪澳，范思哲这些都是属于专卖店层面的，这类的产品主要是针对高端的消费者。
二、专业品牌连锁店，像你刚才提到的品牌，都属于专业品牌连锁店的层面，这些常常是针对一些比较年轻的消费群众，或者说是针对一些商业人士当中，中档的职业消费市场的，因为这个可能普通的消费者不一定会知道，跟他属于同一层次的可能也做的非常好。
三、百货连锁店，我们大家有一些也很熟悉，比如说像耐克这类都是针对大中层面消费的百货连锁店。这是我们讲的第三个层次。四、大卖场、或者说是折扣店。我们非常熟悉的沃尔玛、家乐福等都属于这个层面上的。
你刚才谈到的有些品牌我们可以大致划分一下。 可以划分到这几个不同层次当中去了，由于本身品牌的定位都是不一样的，对于流行元素把握和运用有很大的差异性。
刚才我们有谈到风格和流行的问题，风格和流行是两个不同的概念，我们圈子里有这样的一句话，这个话大家应该记住的“流行易变，风格永存”，针对自己的风格选择适合自己的流行元素，从表面看，有的好象对流行元素运用的是比较少的，这是跟它的产品价格综合因素有关系，但是这并不意味着他对流行不关注 。
我是非常清楚的知道有一点“优衣库”（音）对颜色是非常关注的，因为他不能从非常的花俏设计里面招揽吸引顾客，流行色就变成他最主要的关注的元素了，我曾经听朋友讲过，说这个品牌简直是太可怕了，不到最后一刻都不告诉你染什么颜色，到工期都快不够的时候他才告诉你要善什么颜色？
因为越到最后你对流行的颜色把握度越高，我们可能有一些品牌看上去好象是对流行的元素不关注，实际上不是这样，可能他关注的点在于跟他品牌最适合的点上。
一个品牌的成功是多方面的，不能说这个品牌的成功是因为用了流行元素的关系，因为品牌的成功品牌的认知度，产品的质量、产品的风格和时尚性，以及品牌的管理和营销的模式是不是正确都会影响一个品牌是否运作成功？产品的风格和时尚性在不同的产品当中表现也是不一样的，但是我们刚才讲了，流行是一种社会现象是通过社会各个方面影响的，一个真正的品牌是不会忽视流行对于品牌的影响，这是肯定的。
鳄鱼的体恤好象永远是一个款式？而且他的颜色也比较单一？为什么他长久保持这么好的市场呢？
鳄鱼就是最典型的体恤，体恤就是讲有领子的，而且体恤一般来讲是针织的，体恤的定位就决定了鳄鱼的这个产品为什么永远是这个款式？因为他是做体恤的，他不可能做其他产品
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